市场营销20世纪初产生于美国,随着生产力的发展而不断完善。20世纪50年代,市场营销有了比较成形的理论体系,60年代末,“定位”理论的提出,标志着传统市场营销论体系的完善。90年代以来,全球性的环境恶化带来可持续发展的观念,这一观念在市场营销上的反映是社会营销观的提出,市场营销正在酝酿重大变化。